Магазины Rinascente в Италии

История Rinascente

Все началось с универмагов братьев Луиджи и Фердинандо Боккони. В 1865 году на Виа Санта Радегонда в Милане они открыли первый итальянский магазин готовой одежды, а уже через год обеспечили рабочими местами более сотни сотрудников, которые занимались пошивом мужских костюмов. В 1872-76 гг. появились филиалы в других городах – Риме на Виа дель Корсо, Генуе, Триесте, Палермо и Турине. В 1877 году в здании бывшего отеля Confortable (Palazzo Quadrilatero), что в двух шагах от Дуомо, открылся второй миланский магазин одежды – универмаг Aux Villes d’Italie, созданный по образцу знаменитого парижского Le Bon Marché. В 1880 году вывеска сменилась на Alle città d’Italia, а в 1887-м в присутствии короля Умберто I был открыт новый магазин в Риме – на углу Виа дель Корсо и Ларго Киджи, спроектированный Джулио де Анджелис.

Палаццо Боккони (1894) и современный вид здания на Виа дель Корсо в Риме

В 1889-м распахнул свои двери новый универмаг, построенный на Пьяцца дель Дуомо в Милане по проекту Джованни Джаки. Тогда местные газеты писали, что в течение нескольких дней было настоящее паломничество тысяч людей, прибывших со всех уголков Ломбардии. Однако, когда в 1908 году не стало Фердинандо Боккони, сеть магазинов Alle città d’Italia постепенно начала терять свои позиции. Очевидно, это было связано с неопытностью наследников или неверными решениями в условиях мирового финансового кризиса и Первой мировой войны. В 1917 году магазины у них были выкуплены сенатором Борлетти при экономической поддержке амбициозного Banca Italiana di Sconto. Своей первоначальной целью новый владелец ставил привлечение покупателей как высшего, так и низшего, и среднего класса, а также обеспечение достойного качества продаваемых товаров без чрезмерного завышения цен и «демократичный» подход к роскоши в сочетании с элегантностью самих универмагов.
Первая серьезная неприятность случилась в канун Рождества 1918 года. Миланский магазин на Пьяцца дель Дуомо, открытый 7 декабря, через несколько дней был полностью уничтожен пожаром.

Вид сверху на Палаццо де Ла Ринашенте после пожара, 1918 г. © archives.rinascente.it

Огромный торговый центр пришлось перестраивать, расширять и преобразовывать. Борлетти тогда пообещал миланцам, что после обрушившейся катастрофы, La Rinascente возродится красивее, крупнее и сильнее чем прежде. В результате, кроме основного ассортимента продукции, здесь появились отделы с сопутствующими товарами и целая структура услуг, включившая банк, парикмахерскую, почтовое отделение и даже чайную с живой музыкой. Магазин вновь открылся 23 марта 1921 года.

La Rinascente после реконструкции 1928 г. © archives.rinascente.it

В период 1919-28 гг. были запущены торговые филиалы в Турине, Генуе, Болонье, Флоренции, Риме, Неаполе, Палермо, Падуе, Катании, Мессине, Бари, Таранто, Сиракузах и Трапани. Генеральным директором компании в то время был Умберто Брустио, зять (муж сестры) главного акционера – сенатора Борлетти. После смерти последнего в 1939 году, Брустио в течение почти 40 лет занимал пост действующего президента, после чего перешел в «почетную» категорию. Умберто не стало в 1972-м, на тот момент ему исполнилось 93 года.

Второй существенный удар по империи Rinascente нанесли бомбардировки союзников в период Второй мировой войны. Тогда были уничтожены филиалы в Генуе и Кальяри, а магазин на миланской Пьяцца дель Дуомо был практически стерт с лица земли. Частично продолжал работать лишь один универмаг Ринашенте – в Риме. Чтобы помочь компании, муниципалитет Милана сдал ей в аренду три больших зала в Палаццо делла Раджоне на Виа Мерканти. Новый шикарный универмаг на Пьяцца Дуомо, оснащенный эскалаторами, открылся в канун Рождества 1950 года.

Торжественное открытие нового здания Rinascente на площади Пьяцца дель Дуомо, 1950 г. © archives.rinascente.it

Десятилетие 1960-х отметилось экономическим ростом Rinascente. В этот период к деятельности компании присоединился продовольственный супермаркет Sma, в нескольких городах открылись современные 6-7-этажные торговые центры. А еще – французский дизайнер Пьер Карден подписал контракт на производство линии одежды «по умеренным ценам» – доступной для всех, демократичной и идущей в ногу со временем, как говорил сам кутюрье. Можно ли сегодня поверить, что покупателей в предрождественские дни в эти огромные универмаги стекалось настолько много, что нередко приходилось блокировать входы. Однако… В 2005 году La Rinascente поглотила группа инвесторов, и у семьи Борлетти осталось лишь 4% акций. В результате, после ре-позиционирования бренда, реструктуризации всех магазинов и обновления коммерческих предложений, в мае 2011 года владельцем Ринашенте стала тайская компания Central Group.

Интересные факты

Братья Боккони, открывшие свой первый магазин готовой одежды в 1865 году, сразу же проявили себя новаторами. Они одними из первых в Милане начали использовать электрическую подсветку витрин для привлечения внимания уличных прохожих. В 1870-х годах они ввели фиксированную товарную цену, стали выпускать иллюстрированные каталоги продукции, осуществлять доставку по почте, выпускать листовки и плакаты, устанавливать рекламные щиты.

Рекламные плакаты Ринашенте разных лет

• В названии бренда Rinascente прослеживается явное отношение к возрождению (ит. – rinascimento), в данном случае – не к эпохе великих мастеров, а к магазинам Боккони. Слово было придумано в 1917 году известным итальянским писателем, журналистом и ярым патриотом Италии Габриэле д’Аннуцио по поручению своего друга Борлетти.
• Учтя опыт братьев Боккони, Борлетти сделал ставку, в основном, на клиентов с высокими доходами, которые хотели бы купить не только готовую одежду, но и ценные, если не роскошные товары. В то же время, не желая терять клиентов со средним и низким уровнем достатка, он вместе с зятем решает запустить вторую торговую сеть – UPIM (Unico Prezzo Italiano Milan). Ее отличием от Rinascente являлась продажа товаров по фиксированной цене – от 1 до 5 лир. Посетители могли заранее приобрести ваучер на входе и предъявить его уже вместе с покупкой при выходе из магазина.
• В 1927 году в магазинах Ринашенте ввели продажу товаров в рассрочку, что значительно повысило оборот.
• В 1937 году в здании Rinascente в Риме на Виа Корсо был установлен эскалатор – первый в Италии, предназначенный для коммерческого предприятия.
• В 2017 году в Риме на Виа дель Тритоне, в полностью отреставрированном 8-этажном здании был открыт торговый центр Ринашенте. В здании есть несколько архитектурных жемчужин, таких как акведук Acqua Vergine (на 1 этаже), подведенный в 19 г. до н.э. для снабжения водой терм Агриппы на Марсовом поле и функционирующий до сих пор, а также небольшое строение Палаццетто начала 1900-х годов, которое на разных уровнях становится неотъемлемой частью торгового центра. Еще одним отличительным архитектурным элементом является атриум, пронизывающий все этажи по высоте и позволяющий свету придавать пространству особую сценографию. Террасы на 6-м этаже дополняют ресторанный зал, откуда открывается панорамный вид на город.

После 60 лет работы, в 2018 году, компания была вынуждена закрыть магазин в Генуе, а в начале 2019-го – в Падуе. Тем не менее, в июне 2020 года Rinascente запустила свой фирменный интернет-магазин. Как это часто случается в Италии, его проект разрабатывался три года и обошелся компании в 20 миллионов евро.

Рекомендуем прочитать:

Шоппинг в Милане: бутики и торговые улицы

Административный центр северного региона Ломбардия прославился на весь мир как столица моды и стиля, город дизайна и именитых кутюрье. На шоппинг в Милане слетаются все...

Подробнее >>

Рекомендуем прочитать:

Аутлет Серравалле: как добраться

Италия на протяжении многих десятилетий остается законодателем моды и стиля. Не удивительно, что именно сюда приезжают модники со всего мира для проведения шоппинга. Серравалле аутлет является самым...

Подробнее >>

Рекомендуем прочитать:

Карта Милана: метро, достопримечательности, аутлеты, отели

Готовитесь к поездке в Милан и ищите туристические карты, которые помогут сориентироваться в модной столице Италии? В этой статье вы найдете все типы карт, которые помогут в планировании поездки в...

Подробнее >>

Previous



Next

Что продается в Ринашенте

Один из отделов Rinascente на Пьяцца Дуомо в Милане © rinascente.it

От брендов, представленных в сетевых магазинах Rinascente, может кругом пойти голова. Здесь продаются качественные и недешевые товары производителей с мировым именем, а сотрудники всегда приветливо и внимательно относятся к своим клиентам. В этих торговых центрах можно купить:

• одежду для женщин, мужчин и детей, а также новомодные аксессуары;
• обувь премиум класса различного предназначения;
• высококлассную парфюмерию и косметику;
• подарки и сувениры;
• товары для дома;
• продукты питания;
• мебель.

Предлагаемые услуги и сервис – Tax Free, Wi-Fi (не везде), валютные платежные терминалы (не везде), заказ доставки по стране и за границу, персональный шопер и бьюти-консультант.

Рестораны и кафе

Практически в каждом из магазинов Ринашенте проголодавшиеся покупатели имеют возможность посетить кафе и рестораны, главной особенностью которых являются великолепные виды, открывающиеся на те или иные городские достопримечательности. Такой маркетинговый ход в организации торговли обеспечил не только постоянных клиентов, но и колоссальный поток туристов-шопоголиков.

• В Милане несколько точек питания с великолепными видами на воздушные кружева миланского Дуомо, но особенно привлекательными считаются ресторан Майо и бар-пиццерия Обикà Моццарелла;
• В римском Rinascente на Виа дель Тритоне лучшие виды на город открываются из МадельТерранео и бара Уп Сансет. Кофе здесь можно отведать в Эспрессо и Ко.;
• Во Флоренции загляните в бар Тоска и Нино, панорамы вам непременно понравятся;
• В кальярском Ринашенте зайдите в Нью Бистро или пиццерию Вита Льеве, там есть терраса с видами на морские просторы;
• В Палермо не отказывайте себе в удовольствии подняться в бары на верхней террасе.

Rinascente в городах Италии: адреса и часы работы

Ниже unitalia.ru представляет адреса магазинов в некоторых городах Италии, режим их работы и другую полезную информацию.

Милан

Адрес: Piazza del Duomo. Метро – Дуомо (М1-М3), Сан Бабила (М1). Парковка – Виа Аньелло, 13.
Площадь ¬ 20800 кв. метров. 10 этажей (на 1 – Дизайн-супермаркет, на верхних – рестораны с видами на шпили Дуомо).
Открыт ежедневно с 10:00 до 21:00.

Рим

• Универмаг Rinascente Roma Tritone.
  Адрес: Виа дель Тритоне, 61, в шаговой доступности от фонтана Треви. Метро – Барберини и Пьяцца Испании. Парковка – Виа Людовози, 60 и Виале дель Галоппатойо, 33. Занимает площадь 14000 кв. метров на 8 этажах (на 1 – археологические раскопки, на верхнем – панорамная терраса)
  Работает ежедневно с 10:00 до 21:00.
• Универмаг Rinascente Roma Piazza Fiume. Адрес: Пьяцца Фьюме. Одноименная автобусная остановка маршрутов № 63, 83, 105, 223, 490, 495. Парковка – Корсо Италия. Площадь – 5000 кв. метров, 8 этажей.
  Открыт ежедневно с 10:00 до 21:00.

Турин

Адрес: Виа Джузеппе Луиджи Лаграндже. Автобусы – № 11, 18, 72, STAR 2. Парковка – Джолитти. Площадь – 7500 кв. метров, 6 этажей.
Работает ежедневно с 10:00 до 19:00.

Флоренция

Адрес: Пьяцца делла Репубблика. Можно дойти пешком от вокзала Санта Мария Новелла.
Занимает 4000 кв. метров на 5 этажах.
Открыт ежедневно с 10:00 до 20:00, в субботу – до 21:00.

Палермо

Адрес: Виа Рома 289, рядом с Сан Доменико и рынком Вуччирия. Парковка – Виа Антонио Гаджини, 59.
Площадь – 4700 кв. метров, 5 этажей (на верхнем – терраса с видами на Кастелламаре, Пьяцца Сан Доменико, Театро Массимо и горы Палермо).
Работает ежедневно с 10:00 до 20:00.

Катания

Адрес: Виа Этнеа, в окружении Дуомо, виллы Беллини и древнего амфитеатра. Парковка – частная рядом.
Площадь – 5800 кв. метров, 4 этажа.
Работает ежедневно с 10:00 до 20:00.

Кальяри

Адрес: Виа Рома, 143 – в самом центре города, в нескольких метрах от Пьяцца дель Кармине и порта. Парковка – частная рядом. Площадь – 5700 кв. метров, 7 этажей.
Открыт ежедневно с 10:00 до 20:30.

Монца

Адрес: Ларго Джузеппе Мадзини, вилла Дурини. Парковка – Паркомондо.
Занимает 4000 кв. метров на 2 этажах.
Открыт ежедневно с 10:00 до 19:00.